随着经济全球化进程的加快，20多年来，特别是加入世贸后，中国体育用品业已进入国际竞争的体系之中，实现了跨越式发展。我们用较短的时间走完了跨国品牌几十年、甚至上百年所走过的道路。我国目前具有一定规模从事体育用品的企业约为2.5万家，变成全球上理想的加工基地。发达的制造业除极大满足我国体育事业和全民健身所需器材外，还为世界上几乎所有的体育品牌进行着加工业务。“中国制造”已占世界市场的65%以上。诸多的加工公司也正从单纯的贴牌加工（OEM）开始整合资源，打造品牌并向世界输出中国制造的名牌产品（OBM）和技术、设备而努力。

  经过近20年的努力，我国一些企业已把重点转向了科技投入、产品研究开发，形成了一批具有自主知识产权，有一定竞争力的体育运动器材。如，赛艇、乒乓球、体操、举重、田径、运动枪弹、篮球、排球、足球等器材，这些器材分别获得了国际单项运动协会的批准和认可，有的已用于奥运会、世锦赛、世界杯。

  体育品牌的诞生与成长离不开体育这样的平台，顶级品牌的诞生更必须借助顶级赛事。而在本国举办顶级赛事对推出本土品牌十分有利。如，奥运会、世锦赛、世界杯三大赛事，近期来是大品牌竞争角逐的战场。1964年东京奥运会造就了美津浓、爱世克私、迪桑特、精工、索尼等一批国际大品牌；继1936年柏林奥运会为欧文斯特制短跑鞋获4枚金牌后，1972年慕尼黑奥运会上阿迪达斯再度辉煌；1984年洛杉矶奥运会耐克公司崭露头角；1988年汉城奥运会，三星、大宇、ＬＧ等品牌登上国际舞台。假如没有奥运会这样一个世界关注度最高的赛事在本国举办这样的机遇，上述品牌有的兴许出不来，有的还将在创名牌道路上继续探索。

  中国目前是世界上体育用品制造大国，许多产品已接近和达到国际水平，借北京奥运会推出一批民族品牌，对促进民族制造业热情参加国际竞争有深远战略意义，是全民族的百年企盼。中国体育用品联合会是我国体育用品业的全国性协会，致力于促进中国体育用品业发展，繁荣中国体育用品市场，也负责向中国名牌战略推进委员会推荐体育用品类“中国名牌”。中国体育用品联合会几年的努力，其目标之一就是紧紧围绕2008年奥运会，推进我国体育用品业的名牌战略：通过体育用品业自身发展促使更多的国产器材出现在北京奥运会赛场上，同时以北京奥运会为契机，促进更多的民族品牌从“中国名牌”走向“国际名牌”。而由国家体育总局、中国体育用品联合会主办的第22届中国国际体育用品博览会将于2008年5月在北京举办，这无疑更是一个广大国内企业塑造品牌形象、走向国际市场的良机。

  从中国名牌战略推进委员会公示的2007年“中国名牌”初选名单来看，共有赛艇、专业竞技举重杠铃、运动枪弹、田径竞技器材、乒乓球运动器材5类10企业上榜。其中，专业竞技举重杠铃、田径竞技器材、乒乓球运动器材等将在北京奥运会上一展风采。

  目前，国内生产赛艇企业共有9家，集中在浙江、上海两地，年产量约6000艘。除保证本国运动队使用外，产品远销到全球五大洲的美、英、法、日等80多个国家和地区。特别是由杭州飞鹰集团生产的“无敌”牌赛艇，创下了规模、产量、品种三个世界第一。

  在2008年的北京奥运会上，赛艇是第四金牌大项，也是世界各国争夺的重点项目，国家体育总局实施的“奥运119工程”作为2008奥运备战工程的重要组成部分，也将赛艇项目放在重要位置。赛艇在当今国际比赛中，以1%秒计时决定冠军的争夺中，器材的先进与否将起到关键作用。由我国生产企业自主创新研制的高科技预浸料赛艇（该材料工艺是用于航天、航空工业领域）系列已领先欧美王牌赛艇制造业。2004年雅典奥运会，国产“无敌”牌赛艇挫败了德国、美国、意大利、瑞士等强劲竞争对手，以性能价格比第一的优异成绩，成为雅典奥运会赛艇项目的唯一指定产品。

  举重是我国优势项目，特别是女子举重和男子小级别。杠铃是举重器材最核心的产品，目前全球共有5家举重器材供应商获得了国际举重联合会的审批及认可。我国的“红双喜”、“张孔”两个品牌在2005年成为国际举联批准的器材。我国的生产企业目前正在为2008年北京奥运会提供竞赛、训练器材作着各项准备。特别是由我国自主研发的彩胶杠铃，质量稳定，被许多国家认可、使用。

  射击项目是受器材影响较大的运动项目，赛场上运动员的竞技水平、心理素质相近时，运动枪弹将起到决定性作用。5．6毫米运动弹是50米、25米男子速射、女子慢加速步枪、手枪项目用的器材。这一个项目我国在国际上有着绝对的优势，但过去我国运动员使用的都是进口弹（英国的爱来弹）。为备战北京奥运会，从2002年开始，由国家体育总局、北京市科委和兵器总公司列项的“两枪三弹”工程启动，经过几年的努力，目前产品质量已接近和达到国际领先水平，并被指定为国家射击队首选用弹、北京奥运会比赛用弹。2006年我国运动员用该器材在世界级的比赛中取得了优异成绩并多次争得了冠军。